“娛樂產(chan)業(ye)的(de)未來發展有兩大(da)關鍵(jian)詞，一個是(shi)時間密度，另(ling)一個就是(shi)付費(fei)習慣。”6月28日(ri)，達沃斯論(lun)壇現場，中國文化(hua)產(chan)業(ye)投資基金董(dong)事張弛用敏銳的(de)資本(ben)嗅覺作出了(le)判斷(duan)。他認為，用戶付費(fei)已在中國全面崛起，內容產(chan)業(ye)的(de)盈(ying)利模式將發生巨大(da)變化(hua)。

愛奇藝(yi)的(de)(de)(de)數據為張弛的(de)(de)(de)觀點作出了最好的(de)(de)(de)注(zhu)腳(jiao)。“長(chang)期(qi)以來(lai)，免費內(nei)(nei)容+廣告，一直都是內(nei)(nei)容產業的(de)(de)(de)盈利模式(shi)。但(dan)是就在去年，我們(men)愛奇藝(yi)的(de)(de)(de)用戶付費收(shou)入和(he)廣告收(shou)入已經實現(xian)了基本持(chi)平。”愛奇藝(yi)首席內(nei)(nei)容官王曉暉說。

有關數據(ju)顯示，僅在視頻(pin)行業(ye)，目前我(wo)國(guo)的(de)付費(fei)用(yong)(yong)戶就已達(da)到1億人左右。張弛認為，與國(guo)際付費(fei)用(yong)(yong)戶數比(bi)例相(xiang)比(bi)、與我(wo)國(guo)龐大(da)的(de)互聯網用(yong)(yong)戶規模相(xiang)比(bi)，我(wo)國(guo)娛樂產業(ye)的(de)付費(fei)收入(ru)增量空間(jian)依然很(hen)大(da)。未來，我(wo)國(guo)用(yong)(yong)戶付費(fei)習慣的(de)養成將會引發(fa)整個娛樂產業(ye)鏈根本性(xing)的(de)變化，無論是(shi)內容的(de)生產，還(huan)是(shi)平臺的(de)互動。

曾幾何(he)時，免(mian)費上網(wang)看小說(shuo)、免(mian)費上網(wang)看視頻(pin)，人(ren)們(men)覺(jue)得理所(suo)應當。但(dan)隨(sui)著移動支付技(ji)術(shu)的(de)突破，我國網(wang)民(min)逐(zhu)(zhu)漸培(pei)養起了為網(wang)絡產品付費的(de)習(xi)慣(guan)，互聯網(wang)內容產業(ye)“空有人(ren)氣、賺錢(qian)無門”的(de)現象被逐(zhu)(zhu)漸打(da)破。也只有這樣(yang)，7億(yi)網(wang)民(min)才能成為真正的(de)消費者。因(yin)此，可以說(shuo)，是網(wang)絡用戶(hu)付費習(xi)慣(guan)的(de)養成“引爆”了數(shu)字文化產業(ye)的(de)崛起。

付費用(yong)戶(hu)來(lai)了(le)，盈利(li)模式(shi)有(you)了(le)，下(xia)一步，包括娛(yu)樂產業(ye)在(zai)(zai)內的文化(hua)產業(ye)將(jiang)走(zou)向何(he)方？內容比拼，依然是最后(hou)的戰場。英雄互娛(yu)公司創始人、CEO應書(shu)嶺(ling)講了(le)這樣(yang)一個小故事：“最近，《摔跤吧爸爸》很火，我很不(bu)解，現在(zai)(zai)電影行業(ye)蠻難做的，這么一部(bu)印度(du)電影怎么能有(you)那(nei)么高的票房(fang)？朋友(you)跟我說，就是因為口(kou)碑好，我一個月只(zhi)有(you)看(kan)一場電影的時間，我只(zhi)能選擇看(kan)口(kou)碑最好的那(nei)一場。”

“是的(de)，文化產業最終還是要(yao)回到(dao)內容本(ben)身(shen)，只(zhi)要(yao)劇本(ben)寫得好，沒(mei)有(you)明星照樣(yang)能火。”王曉暉說，互聯網(wang)最初興起時(shi)，大(da)部(bu)分(fen)用戶都(dou)是非常年輕(qing)的(de)一代(dai)，因此促成(cheng)了(le)“小鮮肉(rou)”現(xian)象。但現(xian)在情(qing)況在逐漸(jian)發生變化，用戶的(de)范圍在擴大(da)，新(xin)用戶所關(guan)注的(de)內容有(you)很(hen)大(da)不同。例如，最近，《人民的(de)名義》在我(wo)們平(ping)臺的(de)收視效果也很(hen)好，排(pai)名第二位。

面(mian)臨越(yue)來越(yue)成熟、要求(qiu)越(yue)來越(yue)高的用戶(hu)，粗(cu)制濫造的內容(rong)(rong)很難長(chang)久。“近兩(liang)年(nian)頭(tou)部內容(rong)(rong)、好(hao)的內容(rong)(rong)比例在下(xia)降(jiang)，如果長(chang)此以往，觀眾遲早會(hui)離去，到(dao)時，制作公司(si)和平臺也難以為繼。因(yin)此，我們必須進行內容(rong)(rong)產品(pin)的供給(gei)側改(gai)革。”王曉暉介紹(shao)道，為了提(ti)升(sheng)內容(rong)(rong)質(zhi)量，順應時代需求(qiu)，愛奇(qi)藝推出了定(ding)框(kuang)架定(ding)價(jia)招標(biao)的海豚計(ji)劃(hua)(hua)、支持制片人創業的幼虎計(ji)劃(hua)(hua)、作為年(nian)輕演員(yuan)訓練營的天鵝計(ji)劃(hua)(hua)，希望(wang)借此實(shi)現網絡視頻豐富(fu)的題材類型、情懷化的表達、高品(pin)質(zhi)的制作。

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