在(zai)過去的(de)(de)(de)一年(nian)里，增(zeng)加的(de)(de)(de)不(bu)只是人們的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)熱情，還有文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)投入(ru)和創新。文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)資本(ben)運作得到重視，基金(jin)設立、新三板掛牌、兼(jian)并(bing)收購等屢有突破，不(bu)斷(duan)為(wei)文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)注入(ru)動力。截至2016年(nian)12月(yue)31日，中(zhong)國(guo)各類文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)基金(jin)數量達到100余家(jia)，規模(mo)上百億的(de)(de)(de)已(yi)經(jing)超過10家(jia)；與此同時，上海迪士尼成功運營(ying)激(ji)起國(guo)內主題公園(yuan)的(de)(de)(de)轉型升(sheng)級(ji)，IP打(da)造方(fang)面取得重大(da)(da)進(jin)展，方(fang)特的(de)(de)(de)“熊出沒(mei)”、宋(song)城的(de)(de)(de)“千(qian)古情”以及華(hua)夏(xia)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)的(de)(de)(de)傳奇系列演藝(yi)(yi)已(yi)經(jing)獲得市場高(gao)度認(ren)同。此外，以VR（虛擬現實）為(wei)代表的(de)(de)(de)科技創新推動文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)，2016年(nian)成為(wei)VR大(da)(da)爆發(fa)的(de)(de)(de)一年(nian)，華(hua)強方(fang)特、宋(song)城演藝(yi)(yi)、華(hua)僑城等大(da)(da)型文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)集團紛紛布局VR等高(gao)科技體驗項目。

文(wen)化(hua)旅游在(zai)備受關注和高(gao)速增長的同時，出(chu)現了產(chan)品同質化(hua)嚴(yan)重、產(chan)業鏈條單一(yi)、文(wen)化(hua)意識不強等問題也在(zai)困擾著文(wen)化(hua)旅游產(chan)業的發展。因(yin)此，如何(he)破解這些難題，將決定文(wen)化(hua)旅游能走多遠。

做精內容 關注當下

在(zai)互(hu)動中實(shi)現內容升級(ji)，提供差(cha)異化(hua)的(de)個性文(wen)化(hua)旅(lv)游產品和(he)服務將是大勢(shi)所(suo)趨。以(yi)主題公園(yuan)和(he)文(wen)化(hua)小(xiao)鎮(zhen)為例，彰顯自(zi)身(shen)特(te)色、進(jin)行差(cha)異化(hua)競爭、實(shi)現求同存異，是贏得游客真心的(de)最有效手段。“千(qian)園(yuan)一面(mian)(mian)”和(he)“千(qian)村(cun)一面(mian)(mian)”的(de)現狀已(yi)經不(bu)能滿(man)足人們日(ri)益增長(chang)的(de)文(wen)化(hua)旅(lv)游需求，對規模(mo)化(hua)、高端化(hua)、新穎化(hua)的(de)主題公園(yuan)市場需求潛力巨大；依托(tuo)小(xiao)鎮(zhen)的(de)獨特(te)文(wen)化(hua)魅力，深入挖掘文(wen)化(hua)內涵并加以(yi)呈現，才(cai)是文(wen)化(hua)小(xiao)鎮(zhen)發(fa)展的(de)長(chang)遠之(zhi)路(lu)。此外，傳統的(de)說教式(shi)(shi)旅(lv)游需要更多(duo)地被(bei)體驗式(shi)(shi)旅(lv)游和(he)互(hu)動式(shi)(shi)旅(lv)游所(suo)替代，人們呼(hu)喚在(zai)更多(duo)的(de)交互(hu)中實(shi)現與古今(jin)文(wen)化(hua)的(de)對話。

文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)，需要的(de)是(shi)一個開(kai)(kai)放的(de)有機循環。在不斷升級的(de)旅(lv)游(you)(you)需求(qiu)和全域旅(lv)游(you)(you)的(de)背景下，單純的(de)文(wen)化(hua)(hua)與旅(lv)游(you)(you)的(de)集聚已難(nan)以(yi)(yi)立足(zu)。未來，文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)的(de)融(rong)合(he)度將會越(yue)來越(yue)高，文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)產品和服務將以(yi)(yi)有效融(rong)合(he)為核心，而非(fei)簡單的(de)拼湊。在一個開(kai)(kai)放的(de)文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)循環中(zhong)，文(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游(you)(you)是(shi)主體(ti)，但非(fei)唯一的(de)存(cun)在，而是(shi)融(rong)合(he)了(le)經濟、社(she)會、生態等一系列社(she)會要素的(de)有機復合(he)體(ti)。

文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)中(zhong)“文(wen)化(hua)(hua)”的(de)(de)內(nei)涵和(he)外延也(ye)(ye)將不再局限于傳(chuan)統的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)遺址等內(nei)容。正如中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研究院(yuan)院(yuan)長戴斌所說：“對于大眾而言，他們需(xu)要在旅(lv)程中(zhong)看(kan)見美麗的(de)(de)風景，聽見歷史(shi)的(de)(de)傳(chuan)說，更需(xu)要當下的(de)(de)品質生活，需(xu)要與其日(ri)常生活相類似的(de)(de)穩穩的(de)(de)幸福……”文(wen)化(hua)(hua)旅(lv)游(you)所應(ying)(ying)傳(chuan)達(da)給人們的(de)(de)美，不只(zhi)是在厚重的(de)(de)歷史(shi)文(wen)化(hua)(hua)中(zhong)，也(ye)(ye)應(ying)(ying)在人們的(de)(de)日(ri)常生活中(zhong)找到痕(hen)跡。

旅(lv)游(you)是(shi)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)載體，文(wen)(wen)化(hua)是(shi)旅(lv)游(you)的(de)(de)靈魂。旅(lv)游(you)在(zai)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)熏(xun)陶(tao)中得以(yi)豐富，文(wen)(wen)化(hua)在(zai)旅(lv)游(you)的(de)(de)認(ren)識中得以(yi)傳承。文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)游(you)，因文(wen)(wen)化(hua)而(er)(er)集聚人氣，因旅(lv)游(you)而(er)(er)塑造人格。

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